SABOR DE CHURRASCARIA DENTRO DO SHOPPING CENTER → Cortes diferenciados para comer no dia-a-dia.
O que fizemos:
→ Um "feeling" premium para um espaço de praça de alimentação
→ Motion design como ferramenta central de venda
→ Uma visão editorial para o lançamento da marca
→ Um "feeling" premium para um espaço de praça de alimentação
→ Motion design como ferramenta central de venda
→ Uma visão editorial para o lançamento da marca
Project Overview
O Picanha Mall tinha um desafio único: como vender cortes premium e técnicas de churrascaria famosa no ambiente mais democrático e competitivo de todos: a praça de alimentação de um shopping.
Quando fomos chamados, a marca já possuía um logotipo. Nosso papel foi construir toda a "alma" e o ecossistema visual ao redor dele. Fomos contratados para desenvolver o feeling da marca, criando um moodboard editorial para o lançamento e, principalmente, as peças de motion design que comunicariam o valor e as promoções do produto no ponto de venda.
Construindo o Ecossistema Visual
Como o logotipo já estava definido, nosso foco estratégico foi criar um ecossistema visual que o elevasse. O desafio era conciliar dois mundos: a sofisticação dos "cortes premium" com a velocidade e o ruído visual da "praça de alimentação".
Nossa solução foi um moodboard editorial focado na textura e no appetite appeal dos cortes, usando o "food porn" do preparo como o herói visual. Combinamos isso com uma tipografia clara, direta e moderna, garantindo que o cliente entendesse a qualidade da oferta em menos de 3 segundos.
"PRECISÁVEMOS MOSTRAR QUE ÉRAMOS UMA CHURRASCARIA, NÃO SÓ MAIS UM FAST-FOOD. O MOTION NAS TELAS FEZ O CLIENTE PARAR E ENTENDER ISSO!"
Direção de Fotografia e Lançamento Social
Para materializar o feeling premium definido no moodboard, era crucial que as fotos tivessem um nível de execução impecável. Dirigimos a visão editorial e contamos com a execução do nosso fotógrafo parceiro, Carlos Deotti, para capturar a essência dos cortes.
Com esse material de altíssima qualidade em mãos, criamos a leva inicial de posts para as redes sociais. Garantimos que o "soco visual" das fotos se traduzisse em desejo imediato no feed, estabelecendo o posicionamento da marca antes mesmo da inauguração.
Motion como Ferramenta de Venda
O ponto central do projeto foi o motion design. As peças precisavam funcionar em duas frentes: como awareness nas redes sociais e, mais importante, como vitrine digital nas telas dentro do restaurante.
Em um ambiente com tanta poluição visual, nosso motion foi o "soco visual" que capturou a atenção. Criamos animações que serviam como um "cardápio digital" dinâmico, comunicando promoções, pratos do dia e reforçando o diferencial premium da marca instantaneamente, transformando a espera em desejo.
RESULTADOS:
→ Um lançamento de marca coeso, com fotografia, posts e ícones de destaque alinhados.
→ Uma comunicação de ponto de venda (PDV) clara e atraente, que diferencia o Picanha Mall dos concorrentes diretos na praça.
→ O estabelecimento de um "feeling premium" que justifica o posicionamento e o preço dos cortes, mesmo em um ambiente de fast-food.
→ Um lançamento de marca coeso, com fotografia, posts e ícones de destaque alinhados.
→ Uma comunicação de ponto de venda (PDV) clara e atraente, que diferencia o Picanha Mall dos concorrentes diretos na praça.
→ O estabelecimento de um "feeling premium" que justifica o posicionamento e o preço dos cortes, mesmo em um ambiente de fast-food.
